Levi’s
Levi Strauss, nacido en Baviera, se trasladó en 1853 a San Francisco para abrir un negocio de prendas de ropa, calzado y otros artículos, en el que comercializaba con pequeñas tiendas del oeste americano. Aprovechó la fiebre del oro para crear y vender prendas muy resistentes y aptas para el trabajo.
En 1872 se produce el nacimiento de los remaches de cobre. Junto a Jacob Davis, un sastre que se asocia con Levi, crean y patentan los pantalones de trabajo remachados, asegurando los remaches en puntos estratégicos de tensión, ya que normalmente se rasgaban en las esquinas de los bolsillos y en la base de la cremallera. De esta manera consiguieron reforzar la prenda, hacerla más duradera y resistente a los rasguños. Estos pantalones estaban fabricados con tela vaquera original azul y un año después, el Registro de Marcas y Patentes de los EEUU otorga la patente a Levi Strauss & Co. y Jacob Davis por su invento. De tal forma nacieron los denominados “XX”, actualmente conocidos como vaqueros o “blue jeans”. Para los trabajos de la época, aquellos como la minería, se trataba de una invención revolucionaria que podría hacer frente a largas horas de laborioso trabajo.
En septiembre 1902 fallece Levi Strauss. Su espíritu filantrópico hizo que sus cuatro nietos asumieran el control del negocio y materializaran sus numerosos legados a organizaciones benéficas de la zona de la bahía, donde se dedicaban a ayudar a niños y gente sin recursos.
Levi Strauss & Co. registra de manera oficial el nombre de Levi’s® como marca comercial en 1928.
Su éxito internacional llegó con el fin de la II Guerra Mundial, que vino acompañado de una crisis económica. Esto afectó a Levi’s de manera que tuvo que reducir el material de su tela vaquera. Los ribeteados, dobladillos e incluso los bolsillos traseros, comenzaron a pintarse en vez de coserse. A pesar de esto, en el año 1960 comienza la llamada “locura del vaquero azul” en EEUU. Una generación americana en plena prosperidad económica que cuenta con los recursos suficientes para llevar una buena vida, desarrollan una subcultura hippie: la revolución de la juventud, los derechos humanos y las protestas contra la Guerra de Vietnam. Esto coincide con el lanzamiento de los famosos “jeans acampanados”, que causan furor entre los revolucionarios de la época.
En la década de los 70, surge una nueva era que causa la revolución de los más jóvenes en forma de rock & roll, punk, rebeldía y diversión. Era el gran momento de grupos como Los Ramones, Sex Pistols o Debbie Harry, y todos ellos llevaban vaqueros Levi’s. Los jeans tan avistados entre las celebridades, con tiros bajos, diseños más ajustados y llenos de rotos y descosidos, son una nueva versión denominada jeans “505”.
Logotipo
En 1886 aparece el logotipo de los dos caballos, cada uno tirando de un par de vaqueros en direcciones opuestas, fue un intento para ilustrar y mostrar gráficamente la durabilidad y fortaleza de la prenda de Levi’s, debido a que muchas personas de la época no sabían leer. Aun se sigue utilizando el famoso parche, ahora con un diseño más renovado y con un toque más fresco, denominado “TWO HORSE®”.
En 1902 se registra la marca comercial de los dos caballos en Japón y el alcance global de Levi’s empieza a tomar forma de manera rápida y precisa, con la incorporación de mercados en Australia y Sudáfrica, entre otros.
En el año 1936 aparece por primera vez la auténtica etiqueta roja con la palabra LEVI’S® bordada en blanco, que distinguía los vaqueros de la marca de cualquier otra, ya que en el momento se realizaban algunas falsificaciones de sus prendas.
En el año 1967, la compañía decidió enfocarse en la figura de las alas de murciélago de la firma, la cual es característica de los bolsillos traseros que aparecieron en los icónicos jeans modelo “501”. De esta forma surge logotipo actual de Levi’s, llamado “Batwing”, en el que se estiliza esta figura, con su característico color rojo, las letras en blanco y la ® ligeramente recortada en la parte superior.
Renovación constante
Levi’s fue innovando de manera eficaz, creando cada vez más y más prendas que se convertían en un éxito rotundo.
En 1909 aparece un nuevo clásico. Se introducen los pantalones y chaquetas de color caqui a su línea de prendas.
En 1912, introducen una colección de petos vaqueros para niños, ideales para evitar rasgaduras, roturas y arañazos en la ropa.
En 1918 aparece una prenda única llamada “Freedom-Alls”. Se trata de una túnica-pantalón diseñada para dar mayor libertad de movimiento a las mujeres, debido a que en aquella época utilizaban ropajes incómodos.
El movimiento de los auténticos “cowboys” del lejano oeste llevando sus vaqueros, se vuelve un deseo para el público más ambicioso, que se trasladan al oeste para adquirir sus primeros pantalones vaqueros Levi’s.
Producción actual
Después de tantos productos de éxito y nivel de revolución en la historia de la moda, una de las ideas más firmes de Levi’s fue rediseñar y remodelar sus clásicos vaqueros “501” en el año 2015.
En 2018, Levi’s proporcionó a sus clientes un nuevo servicio, el 'Levi's Print Bar'. Este servicio permitía a los consumidores crear sus propias camisetas rediseñando el “Batwing” a su gusto y de una manera cómoda y sencilla. Con una impresión de alta calidad, los clientes pueden personalizar y diseñar el logotipo a través de pantallas táctiles, en una de sus tiendas de Madrid.
También realizan colaboraciones con otras firmas de prestigio y su acercamiento a una industria de lujo es evidente año tras año. A pesar de sus periodos de baja, Levi’s actualmente se posiciona como una de las marcas de ropa más importantes en el mundo de la moda, y ha jugado un papel clave en la historia de los EEUU de América. Debido a su gran éxito, la marca dedica grandes recursos a la conservación y reedición de algunas de sus prendas más míticas.
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